Suas especiarias favoritas parecem muito diferentes agora

Como diz o clichê, é o que está dentro que conta. Mas quando se trata de produtos nas prateleiras do supermercado, a McCormick, a maior marca de especiarias do mundo, sabe muito bem que o exterior é importante. A empresa reformulou recentemente o design de seus conhecidos recipientes de especiarias pela primeira vez em 40 anos – e está fazendo com que cada mudança conte.

As garrafas de especiarias McCormick são geralmente mais reconhecidas por sua tampa vermelha brilhante, o rótulo de cor creme e a fita vermelha em volta do gargalo de cada garrafa que ostenta o nome da marca. As novas garrafas ainda apresentam o mesmo vermelho, mas com alguns ajustes.

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Conforme explica o comunicado de imprensa, o redesenho visa destacar a ênfase da marca na frescura das suas especiarias. Mais notavelmente, as tampas vermelhas dos shakers serão substituídas – a tampa ainda será vermelha nas laterais, mas com uma tampa preta resistente na parte superior, uma tampa “SnapTight” que “[fixa o sabor e o frescor entre o uso”. A tampa também agora tem uma data de validade estampada, embora gostaríamos de lembrá-lo de que essa data pode não significar muito.

A forma real das garrafas também mudou. Anteriormente, os recipientes de especiarias mais altos eram cônicos na parte superior, o que criava o gargalo da garrafa e uma base redonda. O novo design é apenas um cilindro de parede reta.

Quanto aos gráficos da garrafa, McCormick abandonou a fita vermelha e optou por um rótulo transparente e minimalista que traz o logotipo da marca, o nome do produto e mais uma lembrança de “FRESH SABOR”. As novas garrafas já começaram a chegar às prateleiras dos produtos mais populares da McCormick, incluindo canela, alho em pó, páprica, salsa e pimenta vermelha triturada.

As especiarias, note-se, não estão ganhando uma nova fórmula. No entanto, Nikki French, vice-presidente de marketing da McCormick, explicou à CNN o propósito de cada atualização de design e como cada uma beneficiará os consumidores.

A nova tampa de encaixe, por exemplo, irá supostamente bloquear mais oxigênio, o que é um fator chave na rapidez com que nossos temperos envelhecem. French também observou que McCormick implementou um novo processo de fabricação que expulsa o ar das garrafas ao enchê-las com o produto, o que também ajudará no frescor. Claramente, os consumidores valorizam muito o frescor e a McCormick está ansiosa para provar seu valor nesse aspecto.

Muitas das mudanças de design também apelam aos nossos sentidos para demonstrar a qualidade das especiarias. Por exemplo, quando as novas tampas são fechadas, o som satisfatório da tampa sinaliza que nada está entrando ou saindo daquela garrafa. O rótulo transparente, por sua vez, permite que os consumidores vejam mais do produto real dentro da garrafa.

French disse à CNN que McCormick está “muito confiante” sobre o redesenho e já viu resultados positivos em testes de produtos de consumo. A própria pesquisa de consumo da McCormick indica que os clientes escolheram a nova garrafa duas vezes mais que a antiga e, sim, a sua percepção da frescura do produto também aumentou.

Apesar do raciocínio sólido por trás dessas mudanças, o viciado em nostalgia que há em mim anseia por aquele boné vermelho simples e letras antigas. Esta nova garrafa de aparência aerodinâmica não grita “comida caseira” para mim, mas não está necessariamente tentando parecer calorosa e convidativa. Ele está tentando parecer mais ousado, mais moderno e mais atraente do que a concorrência.

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